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Apple è stata fondata 44 anni fa, il 1 aprile 1976

La Mela del 1976 dovrebbe essere irriconoscibile rispetto alla gigantesca società di oggi, eppure le decisioni chiave all’inizio stanno ancora avendo il loro effetto oggi.

Fondatori originali di Apple. Il nostro sito utilizza cookie tecnici e di terze parti per migliorare la tua esperienza di navigazione. L – R: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

Oggi Apple è al terzo atto della sua storia. Indietro nel 1970, ha avuto il suo emozionante primo atto, poi è andato attraverso turbolenze nel 1990 per il suo secondo, prima di diventare in ultima analisi, la storia di successo americano libro di testo. Puoi avviare una multinazionale multimiliardaria in un garage.

Non è come se avviare una società fosse la mossa ovvia, tuttavia. A metà degli anni 1970, Steve Wozniak aveva disegni per quello che divenne noto come il computer Apple I, e il suo amico Steve Jobs aveva disegni sulla loro vendita. Woz li avrebbe dato via a chiunque fosse interessato, Jobs non avrebbe, e anche così, anche Steve Jobs non ha deciso di fare una società.

Invece, entrambi gli Steves hanno prima cercato molto duramente di vendere le loro idee alle aziende esistenti per cui lavoravano o per cui avevano lavorato. Woz era un ingegnere presso Hewlett-Packard, al momento, ed è riuscito a ottenere ingegneri senior per esaminare il suo progetto al fine di HP acquistarli.

Non solo erano d’accordo sul fatto che fosse praticabile, ma riconoscevano anche che poteva essere fatto a buon mercato yet eppure lo passavano ancora. Le idee di Woz non si adattavano a quello che pensavano dovesse essere un computer Hewlett-Packard.

Atari sentiva lo stesso. Jobs ha tentato di ottenere il suo vecchio datore di lavoro Atari interessato a quello che sarebbe diventato l’Apple II, ma anche lui è stato respinto. Tranne che Al Alcorn di Atari ha messo Jobs in contatto con i venture capitalist, e la strada per formare una società è stata iniziata.

Quando hanno formalmente trovato Apple, era con un altro ingegnere Atari, Ron Wayne. Avrebbe notoriamente progettare l’originale, immensamente ornato logo Apple, e poi avrebbe ancora più notoriamente lasciare l’azienda prima che decollasse. È solo che se n’è andato ancora più velocemente di quanto tu possa immaginare.

I tre uomini formarono ufficialmente Apple il 1 aprile 1976, e Ron Wayne si dimise 12 giorni dopo. Gli era stato offerto il dieci per cento di Apple, ma ha scelto invece di essere acquistato da Steve Jobs per 8 800.

Che sarebbe poi aumentato come l’uomo d’affari molto più esperto Mark Markkula è venuto a bordo nel 1977 come investitore. Sotto Markkula, la Apple corporation ha ufficialmente acquistato tutti e tre i partner originali, per un totale di $5,308.96. Per motivi legali, Wayne ha ottenuto un terzo di quello, pur avendo già lasciato.

Sono passati otto anni prima che Apple portasse fuori il Mac.

Sono passati otto anni prima che Apple portasse fuori il Mac.

È impossibile non vedere ora la sua partenza come un errore, dato il travolgente successo di Apple. Ma al momento, è stato pagato ragionevolmente e stava lasciando una ditta che aveva lontano da un certo futuro. Tra le innumerevoli volte che gli è stato chiesto della sua partenza, Ron Wayne ha detto in 2013 che non aveva rimpianti.

“Mi considero estremamente fortunato ad essere stato a un punto di svolta nella storia”, ha detto, “e l’istituzione di Apple è stata davvero un punto di svolta nella storia, anche se al momento, naturalmente, nessuno lo sa mai.”

Primo successo di Apple

Dopo aver lasciato, ma prima Markkula trasformato in una società adulta, Apple ha avuto il suo primo successo — ed è stato uno che sembrerà familiare se si segue come l’azienda funziona oggi. Apple ha fatto 50 computer Apple II senza avere alcun denaro, e li ha venduti tutti un giorno prima di dover pagare i suoi fornitori.

Oggi Apple ha un approccio estremamente ben gestito alla sua supply chain, ma anche nel 1976 stava letteralmente imparando i benefici della finanza. Era la prima volta che Steve Jobs aveva mai sentito parlare di quello che è stato chiamato 30 giorni netti, il che significa che hai avuto così tanto tempo per pagare i vostri fornitori. L’ha imparato allora perché doveva.

Jobs aveva lanciato l’Apple II a Paul Terrell, che gestiva l’allora negozio di byte di successo. Mentre Jobs voleva vendere le schede madri e kit per avere hobbisti compongono i propri computer, Terrell voleva dispositivi completati e li ha ottenuti.

Se Apple ha imparato a conoscere la finanza e le catene di approvvigionamento, ha imparato a conoscere gli affari nel 1977 quando l’ex Intel Markkula è entrato a bordo. Oltre a riorganizzare il business, però, ha fatto qualcosa di diverso che è ancora parte di Apple più di quattro decenni più tardi. Ha stabilito la filosofia dell’azienda.

È probabilmente parte di Business 101 ad Harvard che le aziende hanno bisogno di filosofie e dichiarazioni di missione, e se hai mai lavorato per una società, è molto probabile che tu abbia un atteggiamento sano e scettico nei loro confronti. Eppure, nel caso di Apple, la filosofia Markkula ha scritto era notevolmente chiaro, e la società ha attaccato ad esso notevolmente costantemente.

Questo era Apple nel 1977 – ed è ancora Apple oggi.

Questo era Apple nel 1977 - ed è ancora Apple oggi.'s still Apple today.

Steve Jobs avrebbe poi spiegato al suo biografo Walter Isaacson, che il punto di Markkula era che fare soldi non dovrebbe essere l’obiettivo. È ovviamente necessario, e ancora più ovviamente vuole, ma se il denaro è il primo pensiero, la società si lotta. Mentre se fai “qualcosa in cui credi” e ti concentri anche su “fare un’azienda che durerà”, i soldi seguiranno.

“La filosofia di marketing Apple” di Markkula è così chiaramente un’idea Apple perché è estremamente e consapevolmente semplice. Il documento di una pagina, scritto il 3 gennaio 1977, ha solo due brevi direttive su capire le esigenze dei clienti, e concentrandosi su alcuni prodotti specifici invece di diffondersi troppo sottilmente.

Quindi si conclude con un paragrafo sul trasporto di Apple ai propri clienti.

La gente giudica un libro dalla sua copertina. Possiamo avere il miglior prodotto,la più alta qualità, il software più utile, ecc.; se li presentiamo in modo slipshod, saranno percepiti come slipshod; se li presentiamo in modo creativo, professionale, imputeremo le qualità desiderate.

Fino ad oggi, Apple è nota per quanto bene presenta i suoi prodotti, quanto accuratamente progettato è il packaging. Oggi, che è ancora parte di ciò che rende Apple, Apple.

Ed era lì, scritto in azienda, fin dai suoi inizi.

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