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Apple wurde vor 44 Jahren gegründet, am 1. April 1976

Der Apple von 1976 sollte im Vergleich zum heutigen Gigantenkonzern nicht wiederzuerkennen sein, und doch wirken wichtige Entscheidungen gleich zu Beginn noch heute.

die ursprünglichen Gründer von Apple. L-R: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

die ursprünglichen Gründer von Apple. L-R: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne's original founders. L-R: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

Heute ist Apple im dritten Akt seiner Geschichte. In den 1970er Jahren hatte es seinen aufregenden ersten Akt, dann ging es in den 1990er Jahren für seinen zweiten durch Turbulenzen, bevor es schließlich zur amerikanischen Erfolgsgeschichte des Lehrbuchs wurde. Sie können ein multinationales, milliardenschweres Unternehmen in einer Garage gründen.

Es ist jedoch nicht so, als ob die Gründung eines Unternehmens der offensichtliche Schritt wäre. Mitte der 1970er Jahre hatte Steve Wozniak Entwürfe für den sogenannten Apple I-Computer, und sein Freund Steve Jobs hatte Entwürfe für den Verkauf. Woz hätte sie an jeden Interessierten verschenkt, Jobs nicht, und selbst Steve Jobs wollte keine Firma gründen.

Stattdessen versuchten beide Steves zunächst sehr hart, ihre Ideen an die bestehenden Firmen zu verkaufen, für die sie entweder gearbeitet hatten oder für die sie gearbeitet hatten. Woz war zu dieser Zeit Ingenieur bei Hewlett-Packard, und es gelang ihm, leitende Ingenieure dazu zu bringen, sein Design im Hinblick auf den Kauf durch HP zu untersuchen.

Sie stimmten nicht nur zu, dass es praktikabel war, sie erkannten auch, dass es billig gemacht werden konnte – aber sie gaben es trotzdem weiter. Woz ‚Ideen passten nicht zu dem, was sie für einen Hewlett-Packard-Computer hielten.

Atari fühlte sich genauso. Jobs versuchte, seinen alten Arbeitgeber Atari für den Apple II zu interessieren, aber auch er wurde abgelehnt. Außer dass Ataris Al Alcorn Jobs mit Risikokapitalgebern in Kontakt brachte und der Weg zur Gründung eines Unternehmens begonnen wurde.

Als sie Apple offiziell gründeten, war es mit einem anderen Atari-Ingenieur, Ron Wayne. Er würde bekanntermaßen das ursprüngliche, immens verzierte Apple-Logo entwerfen, und dann würde er das Unternehmen noch berühmter verlassen, bevor es abhob. Es ist nur so, dass er noch schneller gegangen ist, als Sie sich vorstellen können.Die drei Männer gründeten Apple offiziell am 1. April 1976, und Ron Wayne trat 12 Tage später zurück. Er hatte zehn Prozent von Apple angeboten bekommen, entschied sich aber stattdessen, von Steve Jobs für 800 Dollar aufgekauft zu werden.

Das sollte sich später erhöhen, als der weitaus erfahrenere Geschäftsmann Mark Markkula 1977 als Investor an Bord kam. Unter Markkula kaufte die Apple Corporation offiziell alle drei ursprünglichen Partner für insgesamt 5.308,96 US-Dollar auf. Aus rechtlichen Gründen, Wayne bekam ein Drittel davon, obwohl er bereits gegangen war.

Es dauerte acht Jahre, bis Apple den Mac herausbrachte.

Es dauerte acht Jahre, bis Apple den Mac herausbrachte.

Angesichts des überwältigenden Erfolgs von Apple ist es unmöglich, seinen Abschied nicht als Fehler zu betrachten. Aber zu der Zeit wurde er vernünftig bezahlt und er verließ eine Firma, die weit von einer bestimmten Zukunft entfernt war. Unter den unzähligen Malen, die er nach seiner Abreise gefragt wurde, sagte Ron Wayne 2013, dass er überhaupt nichts bereue.“Ich schätze mich sehr glücklich, an einem Wendepunkt in der Geschichte gewesen zu sein“, sagte er, „und die Gründung von Apple war in der Tat ein Wendepunkt in der Geschichte, obwohl zu der Zeit natürlich niemand das jemals weiß.“

Apples erster Erfolg

Nachdem er gegangen war, aber bevor Markkula es in ein erwachsenes Unternehmen verwandelte, hatte Apple seinen ersten Erfolg – und es war einer, der vertraut erscheinen wird, wenn man verfolgt, wie das Unternehmen heute arbeitet. Apple hat 50 Apple II-Computer hergestellt, ohne Geld zu haben, und sie alle einen Tag verkauft, bevor sie ihre Lieferanten bezahlen mussten.Heute hat Apple einen äußerst gut verwalteten Ansatz für seine Lieferkette, aber selbst in 1976 lernte es buchstäblich die Vorteile der Finanzen. Es war das erste Mal, dass Steve Jobs von 30 Tagen netto hörte, was bedeutet, dass Sie so lange Zeit hatten, um Ihre Lieferanten zu bezahlen. Er lernte es dann, weil er musste.Jobs hatte den Apple II Paul Terrell geschenkt, der den damals erfolgreichen Byte Shop betrieb. Während Jobs die Motherboards und Kits verkaufen wollte, damit Hobbyisten ihre eigenen Computer herstellen konnten, Terrell wollte fertige Geräte und er bekam sie.

Wenn Apple dann über Finanzen und Lieferketten lernte, lernte es 1977 über das Geschäft, als Ex-Intel Markkula an Bord kam. Neben der Reorganisation des Geschäfts tat er jedoch noch etwas anderes, das mehr als vier Jahrzehnte später immer noch Teil von Apple ist. Er legte die Philosophie des Unternehmens fest.Es ist wahrscheinlich Teil von Business 101 in Harvard, dass Unternehmen Philosophien und Leitbilder brauchen, und wenn Sie jemals für ein Unternehmen gearbeitet haben, werden Sie wahrscheinlich eine gesunde skeptische Einstellung zu ihnen haben. Im Fall von Apple war die Philosophie, die Markkula schrieb, bemerkenswert klar, und das Unternehmen hat sich bemerkenswert konsequent daran gehalten.

Das war Apple im Jahr 1977 – und es ist immer noch Apple heute.

Das war Apple im Jahr 1977 - und es ist immer noch Apple heute.'s still Apple today.

Steve Jobs erklärte später seinem Biographen Walter Isaacson, dass Markkulas Punkt war, dass Geld verdienen nicht das Ziel sein sollte. Sie müssen offensichtlich, und Sie wollen noch offensichtlicher, aber wenn Geld der erste Gedanke ist, wird das Unternehmen kämpfen. Wenn Sie dagegen „etwas machen, an das Sie glauben“ und sich auch darauf konzentrieren, „ein Unternehmen zu gründen, das Bestand hat“, wird das Geld folgen.

Markkulas „The Apple Marketing Philosophy“ ist so eindeutig eine Apple-Idee, weil sie extrem und bewusst einfach ist. Das einseitige Dokument, das am 3. Januar 1977 verfasst wurde, enthält nur zwei kurze Richtlinien, um die Kundenbedürfnisse zu verstehen und sich auf einige spezifische Produkte zu konzentrieren, anstatt sich zu dünn zu verbreiten.

Dann schließt es mit einem Absatz über die Vermittlung von Apple an seine Kunden.

Menschen beurteilen ein Buch nach seinem Cover. Wir haben möglicherweise das beste Produkt, die höchste Qualität, die nützlichste Software usw.; wenn wir sie auf schlampige Weise präsentieren, werden sie als schlampig wahrgenommen; Wenn wir sie auf kreative, professionelle Weise präsentieren, werden wir die gewünschten Qualitäten unterstellen.

Bis heute ist Apple dafür bekannt, wie gut es seine Produkte präsentiert und wie sorgfältig die Verpackung gestaltet ist. Heute ist das immer noch Teil dessen, was Apple, Apple macht.

Und es war da, in das Unternehmen geschrieben, von Anfang an.

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