Articles

Apple a été fondée il y a 44 ans, le 1er avril 1976

La Pomme de 1976 devrait être méconnaissable par rapport à la gigantesque société d’aujourd’hui, et pourtant les décisions clés dès le début ont toujours leurs effets aujourd’hui.

Les fondateurs originaux d’Apple. De gauche à droite : Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

Les fondateurs originaux d'Apple. De gauche à droite: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne's original founders. L-R: Steve Wozniak, Steve Jobs, Ron Wayne

Aujourd’hui, Apple en est au troisième acte de son histoire. Dans les années 1970, il avait son premier acte passionnant, puis il a traversé la tourmente dans les années 1990 pour son deuxième, avant de devenir finalement la success story américaine. Vous pouvez créer une entreprise multinationale de plusieurs milliards de dollars dans un garage.

Ce n’est cependant pas comme si démarrer une entreprise était une évidence. Au milieu des années 1970, Steve Wozniak avait des dessins pour ce qui est devenu connu sous le nom d’ordinateur Apple I, et son ami Steve Jobs avait des dessins pour les vendre. Woz les aurait donnés à toute personne intéressée, Jobs ne le ferait pas, et même ainsi, même Steve Jobs n’a pas entrepris de créer une entreprise.

Au lieu de cela, les deux Steves ont d’abord essayé très fort de vendre leurs idées aux entreprises existantes pour lesquelles ils travaillaient ou pour lesquelles ils avaient travaillé. Woz était ingénieur chez Hewlett-Packard à l’époque, et il a réussi à faire examiner sa conception par des ingénieurs seniors en vue de les acheter par HP.

Non seulement ils ont convenu que c’était réalisable, ils ont également reconnu qu’il pouvait être fabriqué à moindre coût yet mais ils l’ont tout de même transmis. Les idées de Woz ne correspondaient pas à ce qu’ils pensaient qu’un ordinateur Hewlett-Packard devrait être.

Atari a ressenti la même chose. Jobs a tenté d’intéresser son ancien employeur Atari à ce qui allait devenir l’Apple II, mais lui aussi a été rejeté. Sauf qu’Al Alcorn d’Atari a mis des emplois en contact avec des capital-risqueurs, et la route vers la création d’une entreprise a été lancée.

Quand ils ont officiellement trouvé Apple, c’était avec un autre ingénieur d’Atari, Ron Wayne. Il concevrait le logo Apple original et immensément orné, puis il quitterait encore plus célèbre l’entreprise avant son décollage. C’est juste qu’il est parti encore plus vite que vous ne l’imaginez.

Les trois hommes forment officiellement Apple le 1er avril 1976, et Ron Wayne démissionne 12 jours plus tard. On lui avait offert dix pour cent d’Apple, mais il a plutôt choisi d’être racheté par Steve Jobs pour 800 $.

Cela sera plus tard augmenté avec l’arrivée de l’homme d’affaires Mark Markkula, beaucoup plus expérimenté, en tant qu’investisseur en 1977. Sous Markkula, la société Apple a officiellement racheté les trois partenaires d’origine, pour un total de 5 308,96 $. Pour des raisons juridiques, Wayne en a obtenu un tiers bien qu’il soit déjà parti.

Il a fallu huit ans avant qu’Apple ne sorte le Mac.

Il a fallu huit ans avant qu'Apple ne sorte le Mac.

Il est impossible de ne pas voir son départ comme une erreur, compte tenu du succès écrasant d’Apple. Mais à l’époque, il était payé raisonnablement et il quittait une entreprise qui avait loin d’un certain avenir. Parmi les innombrables fois où il a été interrogé sur son départ, Ron Wayne a déclaré en 2013 qu’il n’avait aucun regret.

« Je me considère extrêmement chanceux d’avoir été à un tournant de l’histoire », a-t-il déclaré, « et la création d’Apple a en effet été un tournant de l’histoire, bien qu’à l’époque bien sûr, personne ne le sache jamais. »

Le premier succès d’Apple

Après son départ, mais avant que Markkula ne le transforme en entreprise pour adultes, Apple a eu son premier succèst c’est celui qui vous semblera familier si vous suivez le fonctionnement de l’entreprise aujourd’hui. Apple a fabriqué 50 ordinateurs Apple II sans avoir d’argent, et il les a tous vendus un jour avant de devoir payer ses fournisseurs.

Aujourd’hui, Apple a une approche extrêmement bien gérée de sa chaîne d’approvisionnement, mais même en 1976, il apprenait littéralement les avantages de la finance. C’était la première fois que Steve Jobs avait entendu parler de ce qu’on appelait 30 jours nets, ce qui signifie que vous aviez autant de temps pour payer vos fournisseurs. Il l’a appris alors parce qu’il le devait.

Jobs avait lancé l’Apple II à Paul Terrell, qui dirigeait alors la boutique d’octets à succès. Alors que Jobs voulait vendre les cartes mères et les kits pour que les amateurs fabriquent leurs propres ordinateurs, Terrell voulait des appareils terminés et il les a obtenus.

Si Apple a appris alors sur la finance et les chaînes d’approvisionnement, il a appris sur les affaires en 1977 lorsque l’ex-Intel Markkula est arrivé à bord. En plus de réorganiser l’entreprise, cependant, il a fait autre chose qui fait toujours partie d’Apple plus de quatre décennies plus tard. Il a défini la philosophie de l’entreprise.

Cela fait probablement partie de Business 101 à Harvard que les entreprises ont besoin de philosophies et d’énoncés de mission, et si vous avez déjà travaillé pour une entreprise, vous êtes susceptible d’avoir une attitude saine et sceptique à leur égard. Pourtant, dans le cas d’Apple, la philosophie que Markkula a écrite était remarquablement claire, et l’entreprise s’y est tenue de manière remarquablement cohérente.

C’était Apple en 1977 – et c’est toujours Apple aujourd’hui.

C'était Apple en 1977 - et c'est toujours Apple aujourd'hui.'s still Apple today.

Steve Jobs expliquera plus tard à son biographe Walter Isaacson, que le point de Markkula était que gagner de l’argent ne devrait pas être le but. Vous en avez évidemment besoin, et vous le voulez encore plus évidemment, mais si l’argent est la première pensée, l’entreprise aura du mal. Alors que si vous faites « quelque chose en lequel vous croyez » et que vous vous concentrez également sur « créer une entreprise qui durera », l’argent suivra.

La « Philosophie marketing d’Apple » de Markkula est clairement une idée d’Apple car elle est extrêmement et consciemment simple. Le document d’une page, rédigé le 3 janvier 1977, ne contient que deux courtes directives sur la compréhension des besoins des clients, et se concentrant sur quelques produits spécifiques au lieu de s’étaler trop finement.

Ensuite, il se termine par un paragraphe sur la transmission d’Apple à ses clients.

Les gens jugent un livre par sa couverture. Nous pouvons avoir le meilleur produit, la plus haute qualité, le logiciel le plus utile, etc.; si nous les présentons de manière glissante, ils seront perçus comme glissants; si nous les présentons de manière créative et professionnelle, nous attribuerons les qualités souhaitées.

À ce jour, Apple est connu pour la qualité de la présentation de ses produits et le soin apporté à l’emballage. Aujourd’hui, cela fait encore partie de ce qui fait Apple, Apple.

Et il était là, inscrit dans l’entreprise, dès ses débuts.

Suivez AppleInsider en téléchargeant l’application AppleInsider pour iOS, et suivez-nous sur YouTube, Twitter @appleinsider et Facebook pour une couverture en direct et en retard. Vous pouvez également consulter notre compte Instagram officiel pour des photos exclusives.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.