Articles

Her Er Hvorfor Investere I Facebook – Side Liker Kampanjen Gir Ingen Mening i det hele tatt

å velge en overskrift for denne artikkelen som nøyaktig vil uttrykke min følelse Om Facebook-Side Liker var en vanskeligere jobb enn å skrive selve artikkelen.I de følgende avsnittene vil jeg diskutere hvordan det elektroniske landskapet endret seg, og hvorfor Facebook-Side Liker ikke noe for profittbedrifter av enhver størrelse.

Kort Historie av «Jeg Liker Dette»

i februar 2009 facebook introduserte» Liker » – knappen.

…en enkel måte å fortelle venner at du liker Det De deler På Facebook med Ett enkelt klikk. Uansett hvor du kan legge til en kommentar på vennens innhold, har du også muligheten til å klikke «Liker» for å fortelle vennene dine akkurat det: «jeg liker dette.»

Like button ble raskt symbolet på sosiale medier, og alternativt endret måten vi bruker innhold på nettet – Som var definitivt en spillveksler når det gjelder brukeropplevelse. Men brukeropplevelsen var ikke det eneste Som endret Seg — som aktivert Facebook for å vite hva Du liker.Hver ny like ga Facebook litt mer innsikt i livet ditt og gjorde Det mulig å sammenligne brukerprofilen din med andre brukerprofiler og finne mønstre som indikerer lignende interesser eller atferd.For Første gang behøvde ikke en stor nettside på sosiale medier å bruke spørreundersøkelser, eller be om tilbakemelding for å få vite alt om deg, i sanntid. Facebook var den første til å tilby Det vi i dag kjenner Som Folk – Basert Målretting.

Bedrifter i alle størrelser så muligheten, hoppet ombord og begynte å investere tungt I deres sosiale medier tilstedeværelse, Facebook Ble lønnsomt Høsten 2009, og resten er historie…

Økningen & Fall Av Facebook Side Liker (For Bedrifter)

i begynnelsen tilbød facebook liker en interessant måte for store merker å engasjere seg med publikum. «Innovative» merker ansatt byråer og startet en tankeløs jakt etter liker. Flere liker betydde mer merkekjennskap, noe som betydde flere kunder, noe som betydde mer inntekter…

Små og mellomstore bedrifter har funnet et ly i riket av målbare (&billig) online markedsføring. For bare et par dollar, de kunne få noen folk til sine nettsider og få en anstendig avkastning på deres annonsering investering. Facebook virket som et flott alternativ til dyre søkemotorannonsering og ineffektive displaynettverk.Facebook økte brukertallene i et vanvittig tempo, hovedsakelig på grunn av at internett ble enkelt å bruke og allment tilgjengelig til lav pris. Så kom smarttelefonene og ubegrensede datapakker fra mobiloperatører. Da Facebook introduserte like — knappen i 2009, hadde Den «bare» RUNDT 250m månedlige aktive brukere-i dag har Den over 2B og den vokser fortsatt.

på den tiden da merkene startet sin tankeløse jakt etter liker, var organisk rekkevidde På Facebook ikke et problem, faktisk var det den største fordelen med plattformen. Du måtte bare få folk til å like siden din, og når de gjør det, vil de se fremtidige oppdateringer eller i det minste en stor del av dem. Dette betydde at merkevarer bare måtte betale for å få din like, og hver neste interaksjon koster dem ingenting (når det gjelder mediekjøp).

Men som vi alle vet — ingenting stort varer evig. En Studie Fra Edgerank Checker fant at mellom februar 2012 Og Mars 2014 falt organisk rekkevidde for den gjennomsnittlige Facebook-Siden fra 16% til 6.5%. Forskning Fra Social @ Ogilvy, i mellomtiden, tyder På At For Sider Med mer enn 500,000 Liker, kan organisk rekkevidde være så lav som 2%.

store annonsører begynte å anklage facebook for en ripoff. En Av Dem Var James Del (som var leder av Nå-nedlagte gawker innhold studio på den tiden) som sa:

Facebook kan trekke av en av de mest lukrative grifts av all tid; først overbeviste De merkene de trengte for å kjøpe Alle Sine Fans og Liker — selv om alle vet at Du ikke kan kjøpe kjærlighet; Deretter Fortsetter Facebook å belaste de samme merkene penger for å snakke med Fansen de nettopp kjøpte.

Det tok ikke lang Tid Før Facebook benektet anklagene. Brian Boland (ansvarlig For Annonseproduktmarkedsføringsteam) prøvde å overbevise annonsører om At Facebook bare vil prioritere innhold av høy kvalitet:

Nei. Vårt mål er alltid å gi Den beste opplevelsen For folk som bruker Facebook. Vi tror at det å levere de beste opplevelsene for folk også er til nytte for bedrifter Som bruker Facebook. Hvis folk er mer aktive og engasjert med historier som vises I Nyhetsfeeden, er de også mer sannsynlig å være aktive og engasjert med innhold fra bedrifter.

Boland hevdet også at problemet er «økende konkurranse» kommer fra innhold postet av familie, venner og andre bedrifter. Han kastet inn noen forfengelighet beregninger og avsluttet innlegget med et forslag om at annonsører begynner å investere i «spesifikke forretningsmål» På Facebook, som å kjøre i butikk salg eller øke app nedlastinger.Siden da har 3 år gått, organisk rekkevidde fortsatte å synke (estimert rekkevidde for bedriftssider På Facebook er mindre enn 1% i 2017), mens kostnaden for å skaffe side liker, eller fansen gikk opp med noen ganger. Tilbake i 2009, kan du få en side som for bare et par cent, mens den samme siden som i dag er mer sannsynlig å koste noe mellom 20 cent og en dollar.

matematikken bak liker gir ikke mye mening lenger. Hvis du ønsket å kjøpe 50 000 sider liker i 2012 eller før, ville det ha kostet deg rundt $10 000 (Kostnad per lik $0,20). Så, ved å bare legge ut oppdateringer på Facebook-siden din en gang om dagen, ville du ha muligheten til å nå hele publikum på mindre enn 10 dager (Organisk rekkevidde var 16% med frekvensen 1,5).

hvis du prøvde å gjøre dette i dag, ville du ikke ha en flott tid — oppkjøp av 50.000 side liker ville koste deg mellom $20.000 og $ 50.000. Deretter trenger du minst 54 dager (Organisk rekkevidde 3%, frekvens 1,5) eller mer sannsynlig 160 dager (Organisk rekkevidde 1%, frekvens 1,5) for å nå hele publikum.

Merk: Frekvens representerer gjennomsnittlig antall visninger som vises til en unik bruker.dette eksemplet, selv om det er forenklet, viser hvordan strategier basert på å skaffe seg et stort antall følgere på Facebook ble foreldet.

Noen vil hevde at kostnad per visning er lavere når du målgruppe på Facebook-siden din, og de har rett. Kostnad per visning vil være lavere sammenlignet med å vise annonsene til det» kalde «interessepublikumet, men selv det gir liten mening når du først må bruke 1) få «Like» og deretter 2) betale igjen for å vise annonsen du kunne ha vist i utgangspunktet.for Ikke å nevne at kampanjer rettet mot Din Egen Facebook-side scorer nesten samme konverteringsfrekvenser som dine» kalde » trafikkampanjer.

men liker de virkelig det, eller liker de bare ting?

page likes campaign format tilbyr bare ett alternativ — å like en side. Det er selvfølgelig fornuftig, Fordi Facebook serverer annonsene dine til folk som mest sannsynlig vil trykke på like-knappen. Men liker de virkelig det, eller liker de bare ting?Facebook ønsker at bedrifter skal bygge sin tilstedeværelse rundt Facebook-siden, da Det var et sentralt instrument for markedsføringen. Først investere i liker, deretter investere i re-engasjement med publikum å etablere et forhold som til slutt fører til et salg … kanskje.

Dessverre For Facebook (& annonsører), fungerer ikke vår oppmerksomhet på den måten. Hvis du viser noe interessant& relevant for målgruppen din, vil de gi deg en lignende uten at du engang må be om det. De kommer til å følge oppdateringene dine fordi de vet hvorfor de likte siden din.

De er mer sannsynlig å kjøpe også. Ellers, hvis annonsen din ber dem om en lignende, vil du til og med kanskje få «Like», men det vil få deg 0% nærmere å få dem til å kjøpe.

Likes bør bare behandles som et biprodukt av markedsføringstiltak med høyere målbar verdi-som å få potensielle kunder, anskaffe brukere eller generere salg.

i 2017 er video fortsatt Det mest lukrative annonseformatet På Facebook, og det kan ikke engang endres når / hvis AR tar over.uansett hva som skjer I fremtiden, vil investering I facebook-Kampanjer Fortsatt betraktes som en økonomisk katastrofe av HVER ROI-drevet annonsør. Beklager Zuck.MORSOMT FAKTUM: Ordet «Like» og dets derivater ble brukt 59 ganger i denne artikkelen.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.